淺談網(wǎng)站如何定位

一個(gè)網(wǎng)站若不給予其定位，使之處于混沌狀態(tài)，停滯成長不前，那就只能在眾多網(wǎng)站中，香消玉殞。那么，網(wǎng)站定位到底為何方神圣。定位，是一個(gè)營銷概念，簡單地說，就是在用戶頭腦中尋找一塊空地，扎扎實(shí)實(shí)占領(lǐng)，作為己方“根據(jù)地”，不被他人搶占。

網(wǎng)站定位，簡單地說，就是要明白網(wǎng)站在Internet中所扮演的角色，要向受眾傳遞什么樣的核心概念，想要網(wǎng)站發(fā)揮什么樣的作用。換言之，網(wǎng)站定位，是網(wǎng)站建設(shè)的策略，而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都需圍繞網(wǎng)站定位展開，進(jìn)而架起與用戶溝通的橋梁。也是之后網(wǎng)站SEO優(yōu)化的大方向。因此，做好網(wǎng)站定位非常重要。

了解了網(wǎng)站定位，接下來，我們來看一下如何進(jìn)行網(wǎng)站定位。

網(wǎng)站定位的方法，其實(shí)也可以借用營銷學(xué)中定位理論的相關(guān)理論。因?yàn)榫W(wǎng)站，也可將其理解一個(gè)產(chǎn)品。定位，不是我們對產(chǎn)品要做的事，是對受眾要做的事。也就是說，我們要實(shí)實(shí)在在的在用戶頭腦中占領(lǐng)一塊空地作為根據(jù)地，以確保產(chǎn)品在受眾頭腦中真正有地位。那么，問題就轉(zhuǎn)化為，定位理論中的定位步驟是什么？

第一， 分析行業(yè)環(huán)境。

我們不能存在于真空，因?yàn)檎婵諞]有重心引力。任何生物都需存在于一個(gè)適宜自身發(fā)展的有空氣有水的生態(tài)環(huán)境中，獅子老虎狼都有各自生存的法則，或同一環(huán)境中和平共處，或?yàn)闋帄Z獵物廝殺，物競天擇適者生存。企業(yè)存活之道如此，產(chǎn)品不例外，網(wǎng)站自然也不例外。所以，我們要對網(wǎng)站做SWOT分析，找出自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機(jī)會和威脅，從而將戰(zhàn)略、內(nèi)部資源和外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來。

第二， 尋找區(qū)隔概念。

尋找區(qū)隔，就是上一步中所提及的優(yōu)勢。簡單地說，就是要使我們的產(chǎn)品有別人沒有的東西，把自己與競爭者區(qū)別開來，并將其做到極致，就像獅子、老虎和狼，都是食肉動物，但外形不同且習(xí)性狩獵方式不同一樣。

第三， 確定支持點(diǎn)。

確定支持點(diǎn)，就是我們要有足夠的理論依據(jù)讓他人信服，不僅是受眾，也要盡可能使競爭對手信服，如此方能立足，拿下根據(jù)地。但水能載舟，亦能覆舟，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，確定支持點(diǎn)還是要以用戶為主。

第四， 傳播與支持點(diǎn)應(yīng)用，即，推廣。

雖然酒香不怕巷子深，但結(jié)合一定的傳播，錦上添花豈不更好？網(wǎng)站常用的推廣方法，常用的不外乎SEM推廣和SEO優(yōu)化，這里不再冗述。

后，我們來看一些網(wǎng)站定位中的注意事項(xiàng)。

1.主題要小而精。

飯要一口一口吃，路要一步一步走。好飯不怕晚，風(fēng)景總在坎坷后。網(wǎng)站內(nèi)容，盡量要做到范圍小，但精。即使你有一顆容下世界的心，如果沒有一舉托起的精力，就靜下心從小做起。因?yàn)榘_萬象做不好，會讓用戶如入霧靄迷迭之境，看不到你的風(fēng)景，抓不住你的主題?？傊?，在網(wǎng)站內(nèi)容方面，鎖定某一領(lǐng)域，做到每天不間斷定時(shí)定量更新，付出終會得到回報(bào)。

2.盡量選擇擅長的內(nèi)容。

常言道，外來的和尚的難念經(jīng)。不了解，就是零，即使喜歡，如果做不到常久的鐘情，就不要輕易嘗試。孔子曾曰，知之者不如好之者，好之者不如樂之者。喜歡，才能樂于去做，才能無心插柳柳成蔭，做出成績，因?yàn)楸贾氖遣还钾?fù)自己，一定可以取得不辜負(fù)自己的成績。但用心做，也是可以成功的。那就用孫子兵法，求其上，得其中；求其中，得其下；求其下，則必?cái)?。給自己確定一個(gè)足夠超越的目標(biāo)，潛心一志堅(jiān)持。

總之，做網(wǎng)站定位，要應(yīng)用科學(xué)的思維方法，進(jìn)行情報(bào)收集與分析，對網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建設(shè)、推廣和運(yùn)營等各方面問題都進(jìn)行整體策劃，找出解決方案。