打造優(yōu)秀logo的一些思考

在一個logo中加入普世的特性能夠觸及為廣泛的人群，這也是幾乎所有身份的設(shè)計(jì)師都想要實(shí)現(xiàn)的一點(diǎn)。我們不能說跳躍性思維這種心智運(yùn)用方式在設(shè)計(jì)方面完全沒用（特別是在品牌塑造方面），因?yàn)槿绻隳軌驅(qū)⒎虾拖笳髟谥庇^角度所具有的直接性與戰(zhàn)略性思維相結(jié)合，后所整合出的關(guān)鍵信息就能幫助你設(shè)計(jì)出獨(dú)到而令人難忘的logo。

使用符號和/或象征作為logo的核心信息傳遞渠道

符號和象征建立起客戶和logo，以及l(fā)ogo與受眾之間的聯(lián)系。如果你要設(shè)計(jì)文字型logo，可以使用相關(guān)的視覺元素來強(qiáng)化信息傳遞。二級的設(shè)計(jì)考慮因素（例如顏色搭配、樣式材質(zhì)或者文字應(yīng)用等）可能需要不斷更新，但是如果logo從根本上采用了符號化設(shè)計(jì)，二級層面上的修改就不會對品牌造成任何負(fù)面的影響。符號可以讓品牌在潮流趨勢不斷變化的大潮下屹立不倒。

保存好概念設(shè)計(jì)過程中的文檔以便不時之需

在設(shè)計(jì)流程后期，我會經(jīng)?；剡^頭看前期的草圖，并且會發(fā)現(xiàn)一些先前沒有看到的東西。有時候不同的思路能夠相互碰撞形成成熟甚至完善的概念。這名客戶否定的概念有可能會適用于以后的其他客戶。要尊重自己的創(chuàng)意流程，保存好相關(guān)內(nèi)容以備不時之需。要把自己培養(yǎng)成聯(lián)系過去和未來的通道，這樣能夠盡可能提高你的創(chuàng)意。

先不急上顏色

從實(shí)操方面說，如果你的logo適合于黑白圖，那就能適合于任何媒介或使用方式，不管是全彩色還是素壓印都不怕。從符號的角度看，在正負(fù)空間之中符號的意義定義的越簡單，設(shè)計(jì)理念的符號化就會越明顯，越明確。在可能的情況下，可以運(yùn)用空白空間和填充空間（封閉完形或完善完形，可以在不使用完整線條或形態(tài)的情況下引導(dǎo)目光）來優(yōu)化logo的信息傳遞效果。

logo一定要能夠縮放

logo要坐成矢量圖，免得在縮放的時候出現(xiàn)問題。因?yàn)閘ogo是品牌識別體系中的核心元素，所以必須要能夠適用于各種極端情況。logo有時候可能需要從網(wǎng)站上的小尺寸放大到廣告牌上的巨型尺寸，同時還要保證清晰度。如果在小尺寸的時候感覺駕馭不住，就刪去不必要的信息。如果必須要放棄某些內(nèi)容，一定要保證不能是對設(shè)計(jì)信息傳遞具有關(guān)鍵意義的內(nèi)容。如果在大尺寸的時候看起來很傻，可以想辦法對logo的繪畫進(jìn)行調(diào)整，提高流暢度，讓形態(tài)更好看。

logo的平衡

把logo顛過來倒過去地各方位看一下。在理想情況下，好的logo應(yīng)該在所有角度看都能表現(xiàn)出平衡。這個方法能夠暴露出logo正面看時所難以察覺的缺陷，可以幫助你發(fā)現(xiàn)將logo延伸應(yīng)用到品牌塑造其他方面的辦法（例如重復(fù)背景樣式）。

發(fā)現(xiàn)微妙之處

設(shè)計(jì)師的工作就是找到其他人找不到的解決方案。你要培養(yǎng)自己在視覺、符號、象征、文字運(yùn)用和直覺等各個層面上對微妙之處信息傳遞的敏感度。下面這項(xiàng)練習(xí)可以幫助你提高這方面的能力。