細(xì)說SEO和SEM的區(qū)別

       搜索引擎的推廣有兩個(gè)，一個(gè)是SEO和SEM，那么SEO和SEM有什么區(qū)別？主要區(qū)別是：SEO（Search Engine Optimization)也就是獲得搜索引擎排名，目的是從搜索結(jié)果中獲得自然流量。

       SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎營(yíng)銷，簡(jiǎn)單就是在搜索引擎上付費(fèi)推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見度，從而帶來流量的營(yíng)銷活動(dòng)。

       換一種說法：

       搜索引擎的搜索結(jié)果分為兩大類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

       SEO的目的是在“自然搜索結(jié)果”中獲得網(wǎng)站排名。

       您還可以通過PPC的方式，在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域找到您的網(wǎng)站當(dāng)您同時(shí)使用SEO和PPC來獲取搜索引擎的流量時(shí)，這就是SEM 。所以說，SEM是一個(gè)廣泛的概念，包括SEO和PPC。

下面我們進(jìn)一步了解SEM和SEO的主要區(qū)別和功能

       SEO概述：SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站，以自然、非付費(fèi)方式在搜索引擎結(jié)果頁(yè)獲得排名的過程

。

       SEO可以分為四個(gè)主要子類別：站內(nèi)SEO，站外SEO，技術(shù)SEO和用戶交互信號(hào)。

       站內(nèi)SEO（On-Page SEO）： 您可以根據(jù)目標(biāo)受眾在搜索引擎中使用的關(guān)鍵字，來優(yōu)化網(wǎng)站。例如，站內(nèi)SEO最佳實(shí)踐之一是：在您的標(biāo)題、元描述和網(wǎng)頁(yè)URL中包含您的主要關(guān)鍵字。

       站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是從其它網(wǎng)站獲取信任度和權(quán)威度。這主要涉及高質(zhì)量反向鏈接。

       技術(shù)SEO（Technical SEO）： 它主要是確保網(wǎng)站的所有頁(yè)面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技術(shù)SEO還包括優(yōu)化網(wǎng)站加載速度、正確設(shè)置網(wǎng)址架構(gòu)之類的事情，這類就涉及到很大細(xì)節(jié)，這里就不作說明了。

       用戶交互信號(hào)（User Interaction Signals）： 用戶與您網(wǎng)站的交互方式，可以幫助搜索引擎確定：您的網(wǎng)頁(yè)是否能滿足用戶的搜索。例如，如果您的網(wǎng)頁(yè)跳出率很高，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為您的頁(yè)面沒有搜索者想要的答案。這個(gè)也就算站長(zhǎng)常說的用戶體驗(yàn)，如果跳出率太高，那么它可能會(huì)降低您的排名，甚至完全移出首頁(yè)。

       SEM概述

       請(qǐng)記?。篠EM是包含SEO的高級(jí)術(shù)語(yǔ)。所以，我在上面針對(duì)SEO的概述也適用于SEM。但是除了SEO，SEM還包括PPC。PPC有自己的特色和適用范圍。

       出價(jià)（Bidding）： 無(wú)論您使用哪個(gè)搜索引擎的付費(fèi)廣告都與 出價(jià) 有關(guān)。使用PPC，您可以針對(duì)特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì)被展示在搜索引擎前三或者前一，這個(gè)就算付費(fèi)廣告帶來的優(yōu)勢(shì)。

       當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您需要支付費(fèi)用。有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

       質(zhì)量得分： 質(zhì)量得分是一項(xiàng)非常重要的搜索引擎指標(biāo)，比如Google Ads。這是Google判斷廣告是否適合搜索者的基本方式，百度搜索引擎也有此功能。搜索引擎會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、著陸頁(yè)質(zhì)量以及廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來計(jì)算質(zhì)量得分。如果您的廣告具有較高的質(zhì)量得分，那么每次點(diǎn)擊將會(huì)獲得折扣。

       廣告文案： 要想PPC表現(xiàn)好，引入入勝的文案必不可少。為什么這樣說呢？出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。高點(diǎn)擊率意味著高質(zhì)量得分。最終結(jié)果是：相同的點(diǎn)擊您支付的費(fèi)用更少。

       反之亦然。如果您的廣告文案沒有人點(diǎn)擊，那么質(zhì)量得分將會(huì)受到影響。最終會(huì)導(dǎo)致您的PPC變得很很高。

       廣告組和帳戶管理：您可以在此處使用推廣帳戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

        事實(shí)是：SEO需要時(shí)間。需要很長(zhǎng)時(shí)間。尤其是當(dāng)您的網(wǎng)站是新的、沒有很多反向鏈接的時(shí)候，那么需要的時(shí)間就更長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)間可以年的計(jì)算，當(dāng)然了也有幾個(gè)月內(nèi)就可以見到效果。